#29 David Ogilvy | کتاب اعتراف‌های یک تبلیغات‌چی

تکمیل این اپیزود

اگر مهمان یا اسپانسری جا افتاده، از فهرست موجود انتخاب کن یا نام تازه‌ای پیشنهاد بده. پیشنهادها بعد از بررسی مدیر عمومی می‌شوند.

متن منتشرشده توسط پادکستر

توضیحات اپیزود

اعترافات بزرگ‌ترین تبلیغات‌چی تاریخ! اگر مارکتری و اگیلوی رو نمی‌شناسی، به کارای زشتت فکر کن! بیشتر متخصص‌های تبلیغات دنیا، می‌گن دیوید گیلوی بهترین تبلیغات‌چی دنیاست. 📢 ⁉ اما چرا؟ خود اگیلوی، توی کتاب اعترافات‌ یک تبلیغات‌چی، راز‌هاش رو کاااامل بهت یاد می‌ده! توی این پست خیلی خلاصه بهتون می‌گم که راز‌های اگیلوی چیا بودن. اولین راز اگیلوی، ددیکشنش به هدفش و اصل‌گراییه! از نظر اگیلوی، هدف تبلیغات یک جملست: «تبلیغات، باید محصول رو بدون اینکه توجهی به خود تبلیغ جلب‌کنه بفروشه!» توی کار‌های فوق‌العاده اگیلوی این رو می‌بینیم که هدف معطوف به فروختن محصولیه که داره تبلیغ می‌شه! دومین راز اگیلوی، کمال‌گرایی بی‌نظیرشه! اینطورتوضیح می‌ده: وقتی که جوون بودم توی رستوران هتل مجستیک پاریس (هنوزم یکی از بهترین رستوران‌های دنیاست) کمک آشپز بودم! سر‌آشپز و صاحب رستوران آقای پی‌تارد، همیشه جلوی در آشپز‌خونه وایمیستاد و هممه بشقاب‌هایی که از آشپز‌خونه خارج می‌شدن رو دونه به دونه بررسی می‌کرد! خیلی وقت‌ها بشقاب‌ها رو بر می‌گردوند تا دوباره اصلاح بشند. توی هتل مجستیک، ما روزانه دوبار میز‌های چوبی رو با تیغ تیز می‌تراشیدیم و دوبار زمین رو می‌شستیم، هفته‌ای یکبار هم سم‌پاشی می‌کردیم! توی آژانس اوگیلوی هم، من همممه تبلیغ‌ها و خروجی‌های آژانس رو تأیید می‌کنم و نظم یکی از اساسی‌ترین اصول ماست! راز سوم اگیلوی، تلاش و تلاش و تلاشه! اگیلوی می‌گه من بیشتر از هر کسی که پرزنتیشن آماده می‌کنه شب‌ها بیدار موندم و کار کردم. تعریف می‌کنه که تو می‌تونی بعد از ظهر‌ها به زندگیت برسی، فقط اون‌وقت تو بهترین آژانس تبلیغات تاریخ نخواهی بود.  مهم‌ترین اولویتش هم توی سازمانش اسختدام درسته، اگیلوی، مثل ایلان ماسک و استیو جابز خیلی روی استخدام تأکید می‌کنه! انگار اگیلوی توی این کتاب تمام رمز‌های موفقیت رو نوشته! متاسفانه توی یک پست بیشتر از این مجال توضیح دادن نیست، پیشنهاد می‌کنم قسمت ۲۹ پادکست کارخانه رویاها رو گوش کنید. 

نظرها